Desde AAT participamos en la mesa técnica de trabajo ‘comunicación turística y mercados de proximidad’, organizada por Eurecat y la Diputación de Tarragona.

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PARTICIPAMOS EN LA MESA TÉCNICA DE TRABAJO EURECAT

En el Consell Comarcal Alt Camp de Valls, junto otros agentes turísticos, hablamos del  potencial y valores de los mercados de proximidad, de las estrategias empleadas para la captación del turista de proximidad y de las tendencias en la comunicación turística.

Desde AAT tenemos un 50% de mercado nacional, en 2020 tuvimos 77,8% pernoctaciones de mercado español (incluido el catalán), nuestro principal mercado emisor internacional es el Francés que supuso un 18,5%, el resto son mercados más residuales... Este año de enero-octubre, hemos tenido un 69,9% de mercado español (incluye catalanes) y un 30,1% extranjero, 22,1% ha sido del Francés.

Nuestro principal mercado se encuentra en las familias con niños y con pareja (83,4%), el turista llega de ciudades como Barcelona, Lleida, Zaragoza, Navarra, La Rioja y el País Vasco.

Nuestras campañas siempre las hemos hecho dirigidas al mercado de proximidad, pero hemos incrementado un poco las acciones que hacemos normalmente. Con el apoyo del Patronato de Turismo de la Diputación de Tarragona hemos hecho publicidad en redes sociales, el proyecto ha consistido en la activación y mantenimiento de una campaña en Facebook e Instagram, con un video publicitario, orientado a promocionar los alojamientos de nuestros asociados en Cataluña, Aragón, País Vasco, Navarra y La Rioja y una pequeña partida en el Sur de Francia. La segmentamos por ubicaciones geográficas, por edad, estado parental y por sus intereses. Con el apoyo de la FEHT hicimos una campaña SEM+Display en Google Ad en el Noreste de España (Cataluña Aragón, Euskadi, Navarra y La Rioja y mitad Sur de Francia), también se han realizado campaña de Display Remàrqueting que permiten impactar con usuarios que ya han visitado nuestra página web y que están navegando por otros portales o webs, se incluyeron el diseño de 10 formatos de banner por las diferentes webs de la red Display. Hemos tenido un buen retorno y visualización de nuestra web, hemos recibido más de 100 formularios de peticiones de alquiler, lo que no sabemos que % se ha convertido en reservas reales, normalmente estas campañas nos funcionan muy bien.

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